安酒在春节期间的投入，都将为品牌与广大经销商赋能。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

“新年喝安酒 平安又长久”。

【资料图】

这两天，如果你从北京、山东、河南、广东等地乘坐高铁启程返乡，那么在高铁站内，你大概率会看到这样一句喜庆吉祥又朗朗上口的广告语。

作为传统的白酒消费旺季，今年的春节格外吸引行业人士关注，因为这是疫情防控政策调整后的第一个重要节日，加之消费复苏迹象在全国各地越来越明显，今年的白酒“春节营销战”也将分外热闹。

显然，贵州安酒为此已做了充分准备，并已经发起声势浩大的“攻势”。

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“安”满全国

营销举措全面铺开

云酒头条（微信：云酒头条）了解到，目前，贵州安酒已同步在全国高铁和地标大屏进行了春节广告投放。

以“安”为主题的温暖色调的主画面，已覆盖30个省、200+城市、400+高铁站的近6000块屏幕。

在投放的高铁站点中，不乏北京南站、成都东站、广州南站、郑州东站等国内大型铁路交通枢纽。具体投放的位置，涉及安检口、检票口、大厅列车时刻表等人流密集和核心信息区域。

这些站点平时人流量就十分巨大，加之今年疫情防控政策调整后，各地返程旅客数量势必迎来高峰。以成都东站为例，据报道，春运前七天，铁路成都东站累计发送旅客101.4万，同比2022年增长18.9%，同比疫情前的2019年增长2.0%。

这将为安酒品牌带来巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。安酒这一波在高铁站的投放，其效果也可以想象。

与此同时，安酒也加重了户外大屏的投放，广州壬丰大厦，华南第一商圈超千平巨幅大屏；贵阳邮政大厦，城市第一巨屏；太原亲贤街，地标媒体影院级超清大屏……

上述户外大屏都处于城市核心地段，也是春节旅游热门打卡地，人流量密集，安酒品牌广告在这些地方持续投放，也能获得海量的曝光和关注。

此外，贵州安酒还携手央视电影频道“福满千万家”大型融媒体活动，数百位文艺界名人、明星受邀题写“福”字，为广大观众送上祝福。

活动不仅在CCTV-6融媒体平台全天直播，并通过微博、腾讯、抖音、小红书等主要新媒体社交平台同步亮相，借助不同媒介渠道在各年龄段消费群体中快速“圈粉”，在契合春节文化氛围的同时，也进一步为品牌升级继续势能，助力此次品牌“全国式”投放。

总体来看，此次安酒广告投入力度之大、覆盖面之广，都足以显示企业对于品质的自信、品牌的自信，以及对于打赢春节营销战的自信和决心。而熟悉安酒的人都知道，这样的“大力度”传播，对安酒来说其实已是常规动作。

2021年，姜文代言安酒的平面广告一出，便矩阵式辐射全国；去年中秋期间，安酒策划举办“举杯安酒月映安心——贵州安酒安心团圆宴”系列活动，掀起安酒风，引发媒体刷屏式报道。

安酒方面还透露，自春节会战开启以来，“新年喝安酒 平安又长久”安心团年宴已经在全国陆续展开。截止1月上旬，北京、山东、河南、广东、贵州等地已经举办了数百场，百余家经销商、12000余消费者参加。

“随着全国消费市场的有序恢复，安酒团年宴还将继续在华夏大地持续开展。”安酒相关负责人表示。

安酒在春节期间的这种重力度投入，以及其持续展现出来的在媒体资源方面的能力，都将为品牌发展赋能，也为广大经销商赋能。

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走心祝福

温暖回家路

每年的春节，工作在外的人都会想尽一切办法踏上回家的路。今年疫情调控政策调整后，返乡人潮蔚为壮观。

据报道，2023年春运首周，公路、铁路、水路、民航客运量均呈现恢复性增长。交通运输部日前表示，预计今年春运客流量会大幅增加，较去年同期增长近一倍，恢复到2019年同期的七成左右。

无数人在路上，每个人都带着亲人的牵挂，这牵挂就是平安到家。

一个“安”字，人们总会将其与平安、安全、安定、安心、安乐、安康等美好的词汇相关联，它们承载着中国人对亲人最朴素的祝愿和期盼。

这也是为什么相比于常见的硬广投放，安酒的广告暖心、接地气，既应景，也入心。“新年喝安酒 平安又长久”，十个字，押韵之下简单好记，且充满情意。更重要的是，它将安酒的品牌与人们的美好祝愿完美契合，走心的同时，让人记忆深刻。

这样美好的祝愿，过往的旅客在看了之后也会心头生出一股暖意。陪伴每一次征途，见证每一次团圆，温暖每个人的回家路。

这样来看，“安”的美好寓意，仿佛是安酒独有的资产。

实际上，安酒已将“安”内化为企业重要的文化力量。

通过夯实产能之“安”、恪守品质之“安”、塑造品牌之“安”、提升服务之“安”、打造合作共赢之“安”，安酒持续释放品牌价值，从赤水河畔走向全国。

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新年新起点

安酒更有看点

去年10月28日，安酒在习水县土城镇的赤水酒谷举行“祈安大典”，并宣布了当年下沙量4万吨，产能规模进入贵州酱酒企业头部序列。

在当时的“祈·企安”环节中，安酒用传统舞蹈剧的形式发布了新品癸卯兔年生肖酒和平安如意坛两款新品。新品首次亮相，吸引多方关注，这也让安酒的品牌关注度赫然提升。

▼点击视频，共品贵州安酒·兔年生肖酒

至此，在原先贵州安酒的经典、臻藏、红色经典、建厂70年纪念酒等产品基础上，又加入了两款标志性产品，产品序列更加完善，品牌矩阵更加凸显，市场竞争力也更加充沛。

凭借过硬品质，安酒产品一直受到行业认可、市场青睐。

去年酒博会和糖酒会期间，安酒两地、双展、三展位齐发，展现出了强劲的发展势头和企业实力，为广大安酒经销商释放了积极的发展信号，给足了信心。

在此期间，安酒也是“奖拿到手软”。

在贵阳酒博会期间举办的“华樽杯”第十四届酒类品牌价值颁奖盛典上，安酒获得“贵州产区匠心品牌”大奖，这是对安酒品牌、品质以及发展理念的充分认可。

同期，在成都举办的第二届中国TOP酱酒中心大会上，安酒斩获“中心酱酒TOP企业”大奖，品牌实力再次得到了行业的点赞。

同时在2021-2022酱酒之心主题展览上，安酒产品获得“十大高端产品”荣誉。

据悉，在2023年特别是糖酒会上，安酒还将有重磅动作，给经销商带来新商机的同时，也将给市场和消费者带来更多好产品的选择。

“新年喝安酒 平安又长久”，一场面向全国的春节营销，为安酒全年的市场动销取得“开门红”。可以预见，新的一年，充满活力的安酒，或将带来更多精彩看点。

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